Recientemente estuvimos hablando del boom de las alpargatas como objeto de deseo en esta primavera verano y decíamos que, aunque son una pieza popular y tradicional dentro de la cultura latina, ha sido el continente europeo el encargado de otorgarles la etiqueta de "tendencia". Pues bien, la llegada de la legendaria firma española Castañer a nuestro país, con una tradición de dos siglos en la fabricación de alpargatas de lujo, ayuda a sostener dicha teoría...
La firma de alpargatas, conocida por su mezcla de oficio y moda, pisó el Centro Comercial Andino el mes pasado, gracia s la alianza entre Silvia Tcherassi, Samuel Tcherassi y Diana Janna con Antonio Castañer, representante de la séptima generación a cargo de este negocio familiar, que vende 27 millones de dólares al año y exporta el 70% de los 400.000 pares de zapatos que produce.
Vale la pena analizar este caso -en lugar de seguir obsesionándonos con el modelo de ciclos cortos de Zara que difícilmente podrían replicar nuestras marcas- para entender cómo el proceso artesanal se ha podido amalgamar exitosamente con las tendencias dictadas por la industria, resultando en receta de posicionamiento y vigencia para esta marca de Cataluña que camina ya por el mundo con paso firme y mucho estilo.
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