jueves, 22 de octubre de 2015

¡Burberry, the new Snapqueen!

Burberry se anota otro gol digital con el shooting de su campaña Spring Summer 16, disparado por Mario Testino y transmitido, por primera vez, vía Snapchat. La marca ya nos ha dejado claro antes que es maestra en el arte del storytelling, construyendo conexiones emocionales entre consumidores y marca. Me atrevo a decir que, de las marcas de lujo, es la que mejor entiende el marketing digital, entre muchas otras razones porque, a diferencia de la mayoría de marcas de lujo, no se esfuerza en verse inalcanzable, por el contrario, intenta acercar y hacer más comprensible su producto al consumidor. Ya lo hicieron en China con Wechat, Youku, Douban, con la campaña "Art of Trench" invitando a personas de todo el mundo a enviar sus fotos con la icónica gabardina para crear una exhibición global y con la campaña "Burberry Kisses" en alianza con Google, humanizando la tecnología a través de experiencias digitales, en este caso besos con algún tono de labial de Burberry Beauty); además de la emoción de esta última campaña, los besos podían verse en un mapa que mostraba el movimiento en todo el mundo, una especie de detector de amor en tiempo real.


Burberry ya había usado Snapchat en su desfile en Los Angeles este año (abril), para compartir otras miradas del evento, incluida una entrevista auténtica con Naomi Campbell. Pues bien, esta vez la marca le apostó a un lenguaje más natural y a una comunicación más fluída, sin imágenes perfectas, solo a compartir y vivir el momento, sin guardarlo; cándido, sin editar, valorando lo imperfecto y lo real. "There is value in the ephemeral. Great conversations are magical. That's because they are shared, enjoyed, but not saved." Les dejo pantallazos del casting y el shooting y esperemos alguien nos comparta cifras de views y screenshots para confirmar que esta idea fue un éxito rotundo.




1 comentario:

  1. Nice photos :)
    BLOG M&MFASHIONBITES : http://mmfashionbites.blogspot.gr/
    Maria V.

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