Ir al contenido principal

¡Burberry, the new Snapqueen!

Burberry se anota otro gol digital con el shooting de su campaña Spring Summer 16, disparado por Mario Testino y transmitido, por primera vez, vía Snapchat. La marca ya nos ha dejado claro antes que es maestra en el arte del storytelling, construyendo conexiones emocionales entre consumidores y marca. Me atrevo a decir que, de las marcas de lujo, es la que mejor entiende el marketing digital, entre muchas otras razones porque, a diferencia de la mayoría de marcas de lujo, no se esfuerza en verse inalcanzable, por el contrario, intenta acercar y hacer más comprensible su producto al consumidor. Ya lo hicieron en China con Wechat, Youku, Douban, con la campaña "Art of Trench" invitando a personas de todo el mundo a enviar sus fotos con la icónica gabardina para crear una exhibición global y con la campaña "Burberry Kisses" en alianza con Google, humanizando la tecnología a través de experiencias digitales, en este caso besos con algún tono de labial de Burberry Beauty); además de la emoción de esta última campaña, los besos podían verse en un mapa que mostraba el movimiento en todo el mundo, una especie de detector de amor en tiempo real.


Burberry ya había usado Snapchat en su desfile en Los Angeles este año (abril), para compartir otras miradas del evento, incluida una entrevista auténtica con Naomi Campbell. Pues bien, esta vez la marca le apostó a un lenguaje más natural y a una comunicación más fluída, sin imágenes perfectas, solo a compartir y vivir el momento, sin guardarlo; cándido, sin editar, valorando lo imperfecto y lo real. "There is value in the ephemeral. Great conversations are magical. That's because they are shared, enjoyed, but not saved." Les dejo pantallazos del casting y el shooting y esperemos alguien nos comparta cifras de views y screenshots para confirmar que esta idea fue un éxito rotundo.




Comentarios

  1. Nice photos :)
    BLOG M&MFASHIONBITES : http://mmfashionbites.blogspot.gr/
    Maria V.

    ResponderEliminar

Publicar un comentario

Gracias por tu comentario!

Entradas populares de este blog

Consultorio de estilo: ¿cómo combinar un pantalón mostaza?

Hoy comienzo una nueva sección en el blog: las lectoras preguntan y, por supuesto, yo intento responder ;). Tenía ganas de hacerlo hace rato pero el tiempo estaba escaso... Este mes creo que ya los eventos y los viajes por fin paran un poco, y las empresas con las que trabajo bajan el ritmo también, así que tengo nuevamente algo de tiempo!!! Pues bien, volviendo a nuestra nueva sección (porque es de ustedes y mía), ya varias lectoras y lectores (me siento como Maduro diciendo eso) me han escrito pidiendo algunos consejos puntuales de moda y styling. Algunos son demasiado específicos y no creo que funcionen para un post genérico, pero hay varios, como el de hoy, que creo les pueden servir a muchas (y muchos #Madurostyle).

MODA, AISLAMIENTO Y LA FALACIA DEL “PARA UNA MISMA”.

Hizo falta una pandemia para que yo volviera a escribir sobre moda. Honestamente, pensé que nunca más iba a volver a hacerlo, al menos no en este espacio, pero aquí estoy, después de casi un año de haberlo dejado y dado este capítulo por cerrado, en gran parte porque soy piscis y no cierro nada. Y supongo también que, como con cualquier vicio, reincidir es parte del proceso de abandonar. Si bien hace más de un año dejé de trabajar en esta industria, más de una década viviendo en ella y de ella no se desprenden fácilmente, no del todo. Esos 12 o 13 años, ya ni sé, dejaron secuela en mi vida, en mi armario, en mi biblioteca, en mi hoja de vida, en mi trasegar, en la bio del libro que debía haber salido a finales de abril pero aún no se desconfina y, por supuesto, en mi persona.  Cuando comenzó todo era imposible no notar y comentar los cambios, los primeros, los evidentes y como siempre, la moda fue una de las primeras expresiones culturales en dar cuenta del momento histórico que empezá

50 blogs colombianos y el top 15 según Alexa.com.

Desde que el fenómeno blogger comenzó a despuntar en Colombia (y a polemizar en el mundo), a quienes hacemos parte de él nos preguntan constantemente cuáles son los mejores, cuáles son los más leídos, y hasta cuáles son (:p). Por lo general respondo a lo primero, que es subjetivo, a lo segundo, que no tengo idea, y a lo tercero, casi siempre, los mismos nombres. Pues nada, hoy quiero afinar un poco las respuestas dos y tres con los mejor rankeados y muchas opciones para leer, porque para la primera pregunta mantengo mi respuesta inicial. Aclaro que no están incluidos portales de moda, ni blogs alojados en portales de moda (porque su ranking viene siendo el mismo del portal), ni de marcas, solo blogs independientes de MODA escritos por colombianos (viviendo o no en el país) o personas radicadas en Colombia. También sepan que el número que arroja Alexa varía constantemente, así que, si les interesa conocer su ranking, les recomiendo mirarlo con cierta frecuencia. También aclaro que